立白年轻化再出新招,联手欧阳靖推新歌《Greenstyle》
Yes娱乐新闻中心  2017-09-11 16:34T中

    Yes娱乐9月11日综合报导    谈起这个夏天娱乐圈什麽最火?《中国有嘻哈》毋庸置疑。从录第一期节目前还没有品牌商冠名,到吴亦凡一句:“你有Freestyle吗?”引爆关注,小众的嘻哈文化成为全民话题,再到节目和选手大热,圈粉无数年轻人。我们见证了一个现象级网综的诞生。

    趁着“嘻哈热”的东风,众多品牌开始抢滩娱乐圈,祭出“以快制胜”的杀招,用自己的“Freestyle”对话年轻人。支付宝、麦当劳、奔驰等大品牌无一例外。然而,当大家挤破头抢先抢热,反而容易扎堆,让效果大打折扣。一向对娱乐圈跨界游刃有余的立白,又一次不走寻常路,在日化行业率先掀起嘻哈风潮,以“抢早不如抢巧”的策略,找准《中国有嘻哈》关注度的高潮点,选择在总决赛开播前一晚,携手华人第一rapper欧阳靖举办了立白《Greenstyle》新歌MV首发会。

(水上《立白Greenstyle》 新歌MV首发会)
(水上《立白Greenstyle》 新歌MV首发会)

(MV现场首播)
(MV现场首播)

(MV首发会现场MCJin和立白CMO陈泽滨先生进行媒体采访)
(MV首发会现场MCJin和立白CMO陈泽滨先生进行媒体采访)

    这首《Greenstyle》是由欧阳靖和《中国有嘻哈》人气选手卓卓共同创作。整首MV歌词轻松俏皮,节奏感抑扬顿挫,既有嘻哈音乐的燃,更是充满轻松欢快之感。“做家务可以很嘻哈”、“生活原来很嘻哈”等朗朗上口的歌词,加上欧阳靖独树一帜的rap,让做家务这件沉闷的事瞬间变得如此欢快轻松,这不也正是年轻人的心声吗?而在这背后,传递给消费者的更是立白所倡导的“绿色健康家”的积极生活态度。

(MCJin和卓卓共同演绎Greenstyle)
(MCJin和卓卓共同演绎Greenstyle)

(欧阳靖为现场演绎热歌)
(欧阳靖为现场演绎热歌)

(卓卓为立白Greenstyle新歌MV首发会特别演绎新歌)
(卓卓为立白Greenstyle新歌MV首发会特别演绎新歌)

    从欧阳靖在《Greenstyle》里的戏份来看,并不像是简单的为立白写歌。坊间更是有不少传言,欧阳靖是不是立白新签的代言人?毕竟欧阳靖所代表的庞大年轻粉丝群体,与立白的年轻化战略是不谋而合的。

    自签约黄晓明和Angelbaby夫妇做代言人,借道娱乐圈首次对话年轻人后,立白就持续在跟年轻消费者沟通。《Greenstyle》的推出,必然将在娱乐圈掀起一轮新的热议风潮,席卷更多年轻消费者。从首发效果和势头来看,都不禁让人猜测,立白这是要版面娱乐产业的节奏吗?从而对立白后续的动作更多了一份关注。

    随着消费升级的进一步演化,日化品类的主力消费人群也逐渐向90后,乃至95后转化。作为传统日化品牌的立白,也有节奏地以有趣、好玩的方式持续推动跟年轻人的沟通,打造年轻化烙印,跟旗下的另一高阶洗涤品牌好爸爸形成双品牌路线,驱动品牌向上拉升。未来,让我们一同期待:传统品牌的华丽转身。


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