看了《将夜》才明白,成功的作品有一个共同点
Yes娱乐新闻中心  2017-09-27 14:18T中

    Yes娱乐9月27日综合报导     中国的IP产业正进入爆发式增长阶段,而原创文学作为优质IP的源头,其改编而成的影视剧作凭藉IP本身的高知名度与庞大的粉丝群体,成为了聚焦流量的“金字招牌”。

    纵观近年来IP市场的电视剧作品,口碑两极分化明显。通过分析不难得出尽管IP剧沦为烂片的因素各不相同,成功的作品却有着一个共同点,那就是基於对粉丝文化的深刻理解与精准营销。换句话说,得粉丝心者得市场。

    以网路IP大剧《将夜》为例,从中可见一二。

    首先,是粉丝对於演员的认可。

    成功的IP本身自带粉丝,其改编的影视作品有天然的观众基础。这部分粉丝叫做原着党。他们对於原着具有很高忠诚度和认知度,他们爱的是书中人物而非演员,他们看的不是一部电视剧,而是自我梦境的荧幕表现。原着党可以很轻易地看出电视作品与原着的不同之处,如果哪方面不尽人意,分分钟怼到你哑口无言。因此,IP作品的改编与拍摄都需要做足功课,这其中演员的选定更是重中之重。

    从去年《人民的名义》的爆红到最近评分9.0的《白夜追凶》,不难看出演员知名度并非决定电视剧成败的关键因素。而演员与角色的契合度,才是粉丝所关心的。如同六小龄童之於《西游记》,周润发之於《赌神》,周星驰之於《大话西游》,梁朝伟之於《无间道》……所谓经典,不仅是作品成就了经典演员,更是演员造就了经典作品。

    在曝光的《将夜》片花中,主角宁缺(陈飞宇 饰)、桑桑(宋伊人 饰)以及夫子(郑少秋 饰)等主要角色惊艳亮相,均以高度符合原着的人物形象赢得了粉丝的好感和认同,体现了剧组在选角方面做足了功课。单从演员阵容来看,《将夜》能否成为经典尚不得而知,但起码走在了正确的道路上。

    不可否认,当前一些IP剧作依靠当红明星的演绎阵容,确实能吸引不少个人粉丝的追捧,对於剧作本身而言,却让外界关注的重点偏离了方向。

    明星自身的知名度只能说明本人的粉丝号召力,却不能凭一己之力为一部作品带来成功。纵观那些IP市场上的烂片,毁在明星角色手里的也不在少数,在此不做例举。总之,当你扮演的角色违和感太大,对不起不管你是谁,粉丝也不会买账。

    由此看出,文学IP改编而成的电视剧作品与演员个人IP甚至导演IP形成和谐统一,才能够产生良好的化学反应,达到1+1>2的传播效果。

    诚然,做好选角这事儿并不简单。成功与否,还得是粉丝说了算。《将夜》的演出阵容一经曝光,收获了粉丝一致好评,尤其对於两位知名度并不高的年轻演员而言,《将夜》反套路而行之,这一步走得稳稳当当。

    还有一点不得不提,在人物塑造方面,原着作者猫腻对书中角色地刻画可谓用心良苦,浓厚的个人色彩让英雄人物不再千篇一律,宁缺也好,夫子也罢,都有着平凡人的爱好和缺点,性格中有着可爱与矛盾之处,这些个性鲜明的人物角色在一起会擦出怎样的火花?也让粉丝充满期待。

    其次,是粉丝对於制作的认可。

    有句很励志的话叫做:天赋决定上限,努力决定下限。这话放在IP市场同样适用,小说原着的高度决定了电视剧的粉丝基数,而真正决定作品走上神坛还是沦为平庸的关键归根到底还得看电视剧的制作水准。

    在业内看来,小说和电视剧是两种不同的媒体,有不同的故事叙述方式,但无论何种类型的IP,转化成电视剧时必须考虑到两种艺术形式之间的转换,尊重原着的价值和电视剧创作规律,将故事予以充分表达,达到内在和形式上统一,才称得上是真正文质相符好作品,对得起粉丝的期待。

    神作还是烂片?还是粉丝说了算。

    《将夜》小说在网文界的历史地位已无需多言。作为中国首部魔幻现实题材的网路文学小说,曾有人评价《将夜》是真正把武侠传统融入了网路小说,并且让东方玄幻这个网文类型终於在本土文化中落地生根。《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中,《将夜》高居第四,力压此前上映的多部我们耳熟能详火爆IP。可以说,《将夜》本身就是一面极具号召力的IP大旗。而如何驾驭这部史诗级IP剧作,无论对制片方还是拍摄剧组而言,既是难得可贵的机遇,更是一次艰巨的挑战。

    据已知的讯息,这部电视剧真实场景拍摄的镜头将达到90%以上。电视剧开拍之前,剧组更是展开了历时半年的堪景工作,足迹遍及大江南北,力求达到最具震撼力的场景效果。有人开玩笑称,看完《将夜》,你就走遍了祖国的名山大川。

    日前剧组第一阶段拍摄位於新疆吐鲁番地区,从近期推出惊鸿一瞥见天地的拍摄片花来看,效果斐然。从长镜视角看去,广袤的黄沙大漠如海洋般波涛起伏,与远方天际线融为一体。烈日当空下,沙海中策马奔腾的画面自然而然地将粉丝带入到紧张的剧情之中,甚至马蹄激荡而起的细沙都让人惊心动魄。

 

    当前,IP产业发展方兴未艾。优质的IP需要具备两个因素,一是完整的内容构成;二是高黏度的粉丝群体。要想拍出好的作品,不仅需要制作方静下心来发掘IP的魅力,还需与粉丝打成一片,通过良好的互动达到二次甚至多次地口碑宣传效果。

    泛娱乐时代,IP已位於整个产业链的头部位置。《将夜》这一超级IP的运营思路也是其IP运营者猫片基於时下如火如荼的文化产业,积极融入粉丝文化,拥抱粉丝经济,建置起一个优质的粉丝互动狂欢平台。

    可以预见,粉丝力挺与口碑塑造下的IP产业将迸发出更加强大的发展势头,其更加灵活多样的运作模式或将成为未来IP市场的新玩儿法。


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