品牌与IP跨界融合,魔力饮料玩转跨界营销
Yes娱乐新闻中心  2017-09-29 17:17T中

    Yes娱乐9月29日综合报导 在互联网+及泛娱乐的大环境下,95后、00后新一代核心消费圈层崛起,粉丝基於IP所产生的兴趣与情感共鸣正成为品牌营销的突破点。品牌将优质的内容和创意通过与IP的合作,将用户对IP的情感导向品牌营销领域,借助线上对IP粉丝的运营引导,使其聚焦品牌营销;同时联合线下活动为用户创造零距离体验产品的机会,进而形成直接营销利益。上周末魔力运动饮料就与暴走IP玩起了这样的跨界深度融合,从线上的内容营销到线下的定制场景体验,让产品与用户亲密接触,使用户自发成为品牌的“自来水”、“代言人”。

    IP跨界深度融合成品牌推广新趋势

    知名度并不完全等於一个IP的价值,真正的IP是被市场验证的用户情感的载体。而品牌是否选择与该IP合作还要看IP是否能与品牌形成共振。暴走IP总覆盖1.8亿核心粉丝,在漫画、动画、网路综艺、游戏、社区、线下漫展、周边产品等多领域共生,垂直深耕95后、00后年轻一代用户,真正形成了超越具体单个或多个平台和形式的IP价值。魔力氨基酸系列运动饮料,特别添加多种氨基酸成分,为年轻人提供体力补给,让人不惧流汗。无论从产品受众到品牌积极的生活态度都与暴走IP天然契合,构成魔力运动饮料和暴走IP跨界融合的营销基础。

    用户互动体验多维度塑造品牌产品价值

    9月24日,魔力运动饮料全国巡回活动在深圳大学首发。暴走家族王尼玛、木子和大队长作为本次活动的重磅嘉宾,与来自深圳大学的同学们共襄盛举,在深圳大学石头坞广场掀起了一股暴走热潮。活动当日,小伙伴们一同参与魔性挑战,挥洒汗水,“High”翻全场。

    直播+互动营销打通传播渠道

    本次活动以线下活动为主、线上直播为辅,魔力运动饮料借用时下用户热衷的直播方式打通线上线下。参与线下活动的用户可同时参与线上直播活动,将节目分享给身边好友,同时直播反哺流量,引起平台粉丝热议。线下线上同时互动,大大提高了整个活动的传播声量。

    为了突出品牌的产品特点,线下活动中定制了多个与产品“流汗”特性相符且极具参与性的环节互动。极具趣味性、挑战性、创新性的活动不仅引来众多深大学生参与, 也引发直播端用户的参与热情,满屏弹幕不止。

    “自告奋勇PK赛” 乐趣享不停

    赛事当天现场,主持人邀请暴走家族成员登台自我介绍后,并将此次挑战任务交由王尼玛来指挥,活动现场氛围也进入高潮阶段。据悉,魔性挑战共设四个关卡,分别有魔性舞蹈、魔性KTV、魔性投篮以及魔性足疗,每个关卡的设定既能让人流汗,又充满了无限的趣味性。

    在活动第一环节试玩阶段,木子和大队长分别带领自己团队的三名队员最先体验了其中的两个关卡,现场观众齐声为她加油助威!之后计时正式PK赛环节,两位队长分别带领剩下的三名队员参赛,整场比赛的火药味也达到顶点。

    而在魔性KTV环节,木子和大队长还在场下给挑战的队员帮唱,一度引发了现场观众的大合唱,歌声环绕在石头坞广场上空,这一举动也让在场所有人体会到了竞赛中的丝丝温暖。

    “暴走零距离”成为真正意义上的“互动”

    值得关注的是,本次出席活动的王尼玛等艺人极具互联网基因,是当下年轻群体95后,00后的意见领袖,而大学生群体正是其粉丝群中比重最大的团体。魔力选择与王尼玛等合作,正是基於这个考量与洞察。活动现场当王尼玛刚刚露出大头时,就引发了不少粉丝的连连惊叫,当所有人都看到暴走家族艺人的时候,场面气氛瞬间沸腾。

    此外,现场除了参与活动能获得魔力运动饮料奖品,品牌方还会时不时从沁人心脾的冰桶里拿出一些饮料分发给现场的观众,这一温暖人心的举动也让小伙伴们在炎热天气观看比赛的同时,依旧可以持续保持清凉、充满活力。

    而在比赛环节结束后,王尼玛更是带着暴走明星与小伙伴们进行了一次真正的“零距离”互动,面对粉丝们刁钻古怪的提问,既有想要加入暴走的真爱粉,也有想要摘掉王尼玛头套的暴躁粉,但暴走家族都能巧妙应对。

    活动中,为增强学生们的活动互动感,众位暴走明星们也以最大努力满足粉丝们的要求,合影、握手,几乎来者不拒。但是整场互动下来,最开心的一幕还是要数领奖品的那一刻了。据了解,本次赛事准备了各项丰富的奖品给参赛者,除了赠送与汗点相伴的魔力氨基酸运动饮料以外,还有丰富的暴走漫画周边。最终,活动在一阵阵欢笑中落下了帷幕!

    此次魔力运动饮料全国巡回活动通过与暴走IP的合作,既积极号召大家健康运动,又实现了与年轻受众群体的深度互动。这不仅仅是一场校园活动,更是一场品牌通过IP与粉丝的一场大联欢。

 

 


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