2017双十一晚会完美落幕 五位虾米音乐人成全晚亮点
Yes娱乐新闻中心  2017-11-11 22:14T中

    Yes娱乐11月11日综合报导    昨晚,2017双11晚会在上海圆满落幕,这场轰动全球的狂欢节群星闪耀,吴亦凡、李宇春、章子怡等国内大牌明星悉数亮相,妮可·基德曼、菲戈等世界级明星也纷纷现身。不过,群星云集的晚会,最让人印象深刻是5位虾米音乐人,他们用有趣、好听、洗脑的歌曲引发广泛的关注与讨论。

    亮相猫晚   五位虾米音乐人最“抢眼”

    这5位虾米音乐人均来自虾米音乐原创扶持专案——寻光计划,他们用说唱混搭多元曲风的方式贯穿全场,尽管每次亮相演唱时间不长,却将各自的音乐个性充分融入其中,成为晚会的一抹亮色。

    首先登场的GALI 和Shawee用一首原创的《简单点》开始当晚第一段特别表演,嘻哈混搭电音的演唱方式,为半个娱乐圈打call,给人焕然一新的感受,瞬间激发观众们对接下来节目的期待;而未来星B3Rich和3Bangz是五个人里面网感最强的,演唱的《二人世界》嘻哈范儿十足,表演风格魔性又有趣,在歌词上大做文章,十几句说唱容纳了巨大的信息量,在猫晚的舞台上发挥得甚是精彩;晚会过半,当嘻哈GALI 遇见古风气质绝佳的方拾贰,他们搭档演唱的《山下》一开口就瞬间让人眼前一亮;最后, GALI和未来星B3Rich的一段《Rock The Night》纯嘻哈说唱预告实在是劲爆,瞬间提前点燃了双十一的气氛。

    在整场晚会上,这些音乐人的表演形式新颖,演唱内容精彩,给观众留下了深刻印象。

    不倦寻光  虾米音乐持续助力原创音乐

    孵化出五位优秀原创音乐人,虾米音乐功不可没。早在2014年,虾米音乐就率先发起寻光计划,如今很受欢迎的程璧、邱比、西楼、声音玩具等都是通过这个计划被更多用户熟知。第一季的寻光计划吸引超过两百万用户参与,近4亿音乐试听与MV视频播放量,在业内的影响力可见一斑。

    今年5月,主题为“寻找未曝光少年”的第二季寻光计划顺势而来,虽然目前国内原创音乐扶持专案很多,但寻光计划一出现就瞬间得到音乐人与业界的认可,第二季寻光计划超过6000多音乐人报名,仅征集阶段试听总量就超过600万,继续奠定虾米音乐在原创音乐扶持的领军地位。

    在今年“猫晚”上亮相的GALI、SHAWEE、方拾贰、未来星B3Rich、3Bangz就是在第二季寻光计划中脱颖而出的音乐人。目前,他们在嘻哈、民谣、流行等领域都已经拥有各自的追随者,过去一段时间内虾米音乐始终在不遗余力的对其进行扶持,以期使他们成为更具影响力的下一个程璧和赵雷们。

    跟其它平台纯线上推广不同,虾米对独立音乐人的扶持活动落地有声。

    今年9月,虾米音乐为了将寻找到的“未曝光少年”正式对外推介,特地举办了“虾米寻光盛典”活动;与此同时,虾米寻光计划启动了和吴莫愁合作的“造作行动”,鼓励原创音乐人和知名音乐人合作,进一步激发原创音乐人创作力。紧接着,9月下旬,虾米还联合国际音乐着作权巨头BMG与优酷共同打造“Next Level新声势力”活动,挑选新锐的虾米音乐人远赴洛杉矶,与格莱美音乐制作人合作,倾阿里大文娱之力,为音乐人们“铺路”。

    猫晚背后  虾米音乐创新赋能的新突破

    此次,虾米音乐助力音乐人登上“猫晚”,与世界大咖同台,在寸土寸金的“猫晚”舞台上展示自己的音乐才华。可见,虾米音乐大力扶持原创音乐人的初心始终未变,甚至越发鼎力,毕竟双11晚会的背后,是全球亿万用户和万千商家资源。

    虾米音乐围绕赋能音乐人的创新尝试,从9月虾米音乐与业内达成着作权转授权合作就已显现,一方面,虾米音乐加大获取优质着作权作品的投入力度,广积粮,不筑墙,加强音乐行业的基础设施建设,推动音乐行业的健康发展;同时,充分依托阿里生态链能量,不断发掘和扶持音乐人。目前,短短2个多月,从“寻光盛典”到“造作行动”再到“Next Level新声势力”活动以及此次音乐人上”猫晚”,虾米音乐正在逐渐让外界看见阿里生态的强大力量,让用户与行业感受到,虾米音乐“不止於听”,更可以依托阿里的电商资源,联动阿里大文娱,打通音乐产业链的上下游,打破电商与文娱平台的“次元壁”,进行生态版面,以赋予音乐更多的想象力,真正地让虾米音乐听见不同!下,让受众对品牌的卖点进行有效记忆,留下深刻印象;二则,游戏中穿插实用的购物Tips以及品牌相关的百科,寓教於乐,给消费者传达品牌理念,潜移默化影响受众。

    苏宁《品牌对战》每期节目请到两个同类型品牌进行同台展示,海信&长虹、联想&华硕、美的&九阳等品牌产品同台亮相,节目组则用“切出华硕笔记型电脑厚度的豆腐片”、“史上最昂贵的电脑拼图”、“竞猜美的破壁榨汁机破壁后的蔬果汁人体吸收率是多少?”等有趣的创意将产品卖点进行串联展示,让品牌营销与节目建置融为一体;《苏先生寻鲜记》辗转9地、行程3万公里探秘国内生鲜原产地,阳澄湖大闸蟹、圣牧有机牛奶等产品原产地探秘让消费者眼界大开的同时对品牌印象分大增,被称为直播界“舌尖上的中国”。

    除此之外,苏宁在自身品牌打造中也做足功夫,《品牌对战》中苏宁易购的萌物苏格拉宁不但全场入境,而且穿插各种游戏环节,“用五颜六色的果汁画出苏格拉宁的头像”等环节更是为其量身打造。

    2)直播+互动,挡不住的诱惑、直接拉动品牌销售

    如今边看边买已经成为娱乐营销的重要形式,电商直播综艺也进一步成为了电视购物的升级版,其褪去了电视购物的简单粗暴,以品牌软植入的方式进行节目建置,更容易让受众接受和信服。

    苏宁三档综艺节目全部以直播形式进行,直播过程中的互动体验直接打破节目现场、苏宁易购APP以及消费者之间的“次元壁”。《品牌对战》、《苏先生寻鲜记》、《超级买手》分别设定了多轮福利发放环节。

    《品牌对战》观众在节目过程中可通过点赞可唤醒福利仓,赢得由品牌特别提供的“爆灯红包”,并通过在苏宁易购搜寻口令抢红包;《超级买手》直播11个小时期间,每个准点均设有红包雨,红包份额高达1亿,只要看直播就可以无门槛领取,每半点送出100个萌萌哒小狮子,参与互动抽奖;此外,几档节目在直播过程更是穿插了多种品牌购物福利,用实在的购物福利和购物攻略为消费者提供双十一购物“干货”,从而直接导流苏宁易购完成购物转化,将直播对购物的实时导向性发挥的淋漓尽致。

    3)线下+活动,苏宁影城给力联动形成线下共振

    随着双十一影响力的上升,线下双十一阵营不断成型,今年各大电商的版面也不断暗示了线下战事的升级。面对线下,本身具有实体店基因的苏宁更显得如鱼得水,凭藉线下大规模的实体店和今年8月开始推出的无人超市笑傲江湖。双十一线下营销战中,苏宁易购线下实体店风头不言而喻,O2O的模式也成为电商普遍认可的发展趋势。

    除此之外,苏宁影城作为苏宁文创的线下重要文娱版面板块,同样通过影院福利和O2O促销活动全面助力双十一,成为线下重要的营销发力点之一。11月11日到12日,购买两张电影票获“买一增一”特权;双十一当天购买影院零食本月免费再送等量零食一次;11月1日至12日,影城新老会员充值满额均赠送观影券;11月11日11点苏宁影城同步举办“边看边买”活动,影城会员观众在电影开始前可通过扫码大银幕二维码抢购特惠商品,并且看完电影就能在影院前台取货,切实为会员提供了专场抢购大party。

    3、电商+娱乐营销如虎添翼,苏宁文创导流大法拭目以待

    苏宁文创通过PP视频、龙珠直播、苏宁影院等线上和线下资源联动,为苏宁易购量身打造了一套双十一娱乐营销大餐。从中不难看出,电商企业产业链建置的重要性。苏宁2013年投资PPTV,阿里2015年收购优酷,两大电商如虎添翼,随着用户的相互打通,营销互动和边看边买等平台互动模式不断挖掘,直接促进了视频用户和电商用户的消费转换。

    据了解,在十月份苏宁内部双11的部署会议上,苏宁集团董事长张近东对苏宁文创的导流作用寄予了厚望,且明确了在苏宁六大产业中,苏宁文创是集团最大的流量板块之一,是推动着集团各项业务快速发展的优质平台。2017年以来苏宁文创也不付众望稳步前进,做为文创流量担当的PP视频在今年好剧不断,从年初的《人民的名义》到目前热播中的《将军在上》、《猎场》,平台流量高潮一轮高过一轮,未来可到达怎样的高度,导流怎样规模的流量,拭目以待。


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