IP宣发争夺混战,UC如何凭藉内容+炫技脱颖而出
Yes娱乐新闻中心  2017-12-04 15:37T中

    Yes娱乐12月4日综合报导       当今在文娱界的主要矛盾,是“日益增涨的文娱内容和有限的用户碎片时间之间的矛盾”。IP宣发大战中争夺用户注意力是关键。UC携手多部优质侦探悬疑题材的影视剧综IP,结合线上、线下的多维破壁玩法,打造了一种“沉浸式连结”的全新的IP营销新模式。

优质IP遇到专业平台沉浸式、场景化变出无限可能

    这几年,被家庭伦理剧和宫廷剧占领的影视剧市场,很久没有类似於《神探狄仁杰》、《少年包青天》这样现象级的IP了。而2017年的下半场,UC洞察了市场的缺口以及用户对侦探推理题材的渴望,将《白夜追凶》、《东方列车谋杀案》、《引爆者》、《明星大侦探》等多个影视剧综IP打包,推出了“UC侦探季”。

    相比其他题材的内容,悬疑侦探题材只有具备了在现实中存在的可能性,才能区别於惊悚、恐怖,带给观众更深层次的心灵体验和观剧乐趣。普通的通稿、预告片、片花很难有真实触达的效果,因此UC更注重沉浸式的宣推体验。

内容锁紧创意,满足受众内容刚需
内容锁紧创意,满足受众内容刚需

    UC这次宣推充分调动了阿里大文娱的资源,比如在UC端内、淘宝搜寻“侦探季”的关键词,就会出现不同阶段宣推IP的真实互动效果。被勾起兴趣的用户可以在UC议站的相关专题下,进一步阅读优质大鱼号作者对IP的深入解读。用内容锁死创意可以进一步满足用户的好奇心,大大增加用户对IP的主观认知。

技术预见营销,放VR密室大招
技术预见营销,放VR密室大招

    如果说搜寻互动属於UC驾轻就熟的一般玩法,那麽将VR侦探密室搬到用户的手机中就属於高段位的操作了。用户需要在这种“虚拟的真实”中努力寻找线索才能逃出升天。

    VR场景用到IP营销中,沉浸式体验的刺激感,将在短时间内屏蔽其他信息的干扰,牢牢吸引用户的全部注意,也印证了UC的技术营销实力。

病毒视频+H5全网传播,继续扩大受众

    据悉,除却上面丰富多样的玩法,UC还即将上线趣味H5和三条病毒视频,结合当下年轻人生活当中最常见的情景,用“侦探”式的推理思维解读。直打外围用户,即使不是影视剧迷也会有兴趣去关注和了解,为整个IP宣推链条的受众面扩大推波助澜。

侦探专列+KOL互动,线下只搞大事件

    除了线上的炫酷体验,UC非常注重用户线下互动。在深圳地铁站,UC包装出了史无前例的百米侦探套路弹幕墙,并在6列地铁内留下套路线索,打造侦探专列,唤醒IP粉丝们对於经典侦探作品的回忆,达到了以点带面的宣推效果。

    在广州的1200bookshop复古迷案现场,UC邀请来了在悬疑小说界非常知名的作家那多老师为活动背书吸引了大批从全国各地前来的粉丝。

 

    这波线下事件既抓眼球又极大提升用户参与感,让虚拟与真实的体验形成一个紧密的闭环,进一步加深用户对IP的理解。

全新模式助力优质IP成长,为广告主带来可观影响力

    IP社会化能带来的长尾效应,才是一个IP生命力旺盛的体现。在这种背景下,文娱宣发必须建立可持续性的连结。UC在整个侦探季中正是打造了一种“沉浸式连结”的全新营销模型:

    第一环,UC调动阿里大文娱的资源,把IP与目标受众精准链结。

    第二环,凭藉着大鱼号的优质内容,延展二次消费,增加了用户和IP之间的粘性。

    第三环,技术加持创意营销手段,用沉浸式体验牢牢的锁定用户的注意力。

    第四环,用线下大事件、H5和病毒视频引发粉丝进一步的讨论,提供足够的舆论发酵素材,释放他们的UGC势能在全网造势。

    这种环环紧扣的模式,在用户可能投入注意力的所有渠道中,给他们带去的具有凝聚力的、全方位的包围的体验,能让粉丝和IP,粉丝和粉丝之间发生互动。一旦建立起粉丝和平台间强关系,即使内容已经播完了,但相关讨论仍可在圈层中持续发酵。并且能为同一IP下的其他产品形式的营销起到很好的铺垫作用,无论是衍生出的游戏、原着小说还是音乐作品等等都可以效益最大化,实现用户的真实触达达到IP的社会化扩散。

    UC这种全新的类型化营销,正在引起新的文娱宣推态势。可以预见的是,UC能够用创意和技术实力撬动IP营销的庞大商机,在未来能为文娱产业链的各方带来更多价值。


<<上一则

下一则>>