一言不合进军电影圈,“打电话”还能这样玩!
Yes娱乐新闻中心  2018-01-10 11:08T中

   Yes娱乐1月10日综合报导  如今,各大品牌试图通过各种营销活动输出产品信息,尝试用更加创新的形式与目标受众对话,从而抢占市场先机、扩大品牌影响力。但面对五花八门的营销活动轰炸,人们难免会陷入审美疲劳,甚至对各种“套路”产生反感。因此,如何通过更具创意的方式让受众接触到产品,进一步建置品牌在受众心中的形象,是品牌商面临的最大难题。

   面对当下愈发复杂的营销环境及捉摸不定的消费者心理,中移互联网和留言与和飞信一举“进军”电影圈,联合《前任3:再见前任》颠覆跨界,以“号码曝光”为切入点,为网友献上了一场惊喜连连的“年度好戏”,也通过极具新意的方式引爆娱乐热点,极大得提升了品牌曝光度。

   当下,谁能够紧扣时下热点,谁就能吸引更多关注。适逢备受关注的《前任3:再见前任》上映在即,话题热度居高不下,和留言在受众一致的前提下抓住契机,携手和飞信与“前任”建立互动关联,挖掘电影IP的内容价值,从而曝光产品功能理念。同时,通过电影元素授权的方式制作平面及视频广告进行大规模投放,借电影锁定目标人群,完成产品的同步传播。

【还可插入15s视频】

   “偶像手机号意外泄露,你会给他打电话吗?”对於公众而言,明星的隐私信息总是极具吸引力的。和留言以“某男星电话泄露”为主线打造悬念话题,联合多位社媒KOL进行环环相扣的直发、转发传播,从“电话泄露”话题的引爆,到揭晓号码18411000209属於《前任3》孟云的饰演者韩庚的电话、号码18411000417则属於影片中余飞的饰演者郑恺的电话,再到电影信息露出,最后带出和留言及和飞信产品,顺势将#某男星电话泄露#话题推向排行榜前列,更在短时间内斩获超过1500万阅读量。

     这次号码曝光事件因极具吸引力的手段得到大量关注,成功扩大品牌曝光量。在悬念话题牵引下,网友及粉丝群体对“被泄露”的明星手机号产生了极大的好奇心,纷纷拨打这两个号码一探真伪,当大家拨通号码后,电话的那头传出的是明星录制的应答语,和留言产品成功露出。这一系列动作,完成了“议程设定的建立”(即“某男星电话泄露”的话题热议)——“目标受众的打靶”(即网友产生好奇拨打电话)——“核心信息的投递”(和留言产品露出)的过程,让消费者在不知不觉中体验了产品,潜移默化地提升了他们对产品的认知。

   一切品牌的创意策划都应始於产品,也回归产品。

和留言作为中国移动开发的一款融合了IVR语音、手机用户端、Web网站的语音留言产品,当用户被动漏接电话、主动拒接电话时,可提供语音留言、漏话提醒服务。通过这一波跨界营销,让粉丝们听到明星录制的应答语,充分展示和留言“请”来明星做用户的“语音小管家”的功能。而和飞信通话实现传统电话升级,支援在WIFI/4G网路下一对一音/视频通话、多方音频通话增强功能,支援WiFi网路下用户端接听电话。

   基於功能强大的产品特性,将和留言与“前任3”的电影情节相结合,将和飞信 “给明星打电话”的事件相对应,巧妙地把产品卖点嵌入营销活动的各个阶段,实现了品牌与电影/事件的完美结合,最终达到扩大品牌曝光量的营销目的。


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