电商跨界这些年:双十一苏宁易购《笑购了没》玩转跨界营销
Yes娱乐新闻中心  2019-11-07 15:40T中

     11月4日晚上8点,随着王建国的一句“笑不够那就关注苏宁双十一全民嘉年华,笑着购,谢谢大家!”,为期8天的“低配版吐槽大会”苏宁易购《笑购了没》终於落下了帷幕。数据显示,苏宁易购《笑购了没》累计播放量达2.7亿,总覆盖人数6亿人次,话题阅读量1.1亿,为苏宁易购APP持续导流新用户平均占比高达78%。节目的火爆程度可见一斑。

     脱口秀界的四位杠把子——王建国、史炎、庞博、思文齐聚苏宁易购组成“最强段子手”组合,与大家分享了自己的购物趣事以及苏宁双十一全民嘉年华的一些玩法,其中一些生活段子可谓是笑料十足,让观众直呼精彩!

     四位脱口秀演员围绕着购物、消费的话题,巧妙地将双十一苏宁的各种活动以及服务场景等融入到段子当中。例如,史炎介绍了苏宁SUPER会员、思文介绍的苏宁“生活帮”、庞博介绍的全场景贵就赔以及王建国说的“省时”服务等。消费者在开怀大笑地同时,也了解到了许多关於苏宁双十一的玩法及服务,将双十一的“痛点”转化为“笑点”。

     苏宁以一种幽默风趣的软植入营销方式,既提升了消费者对“广告植入”的接受度,也有效地提升了品牌的亲和力,一定程度上促成转化。

     近年来,脱口秀逐渐成为许多年轻人喜闻乐见的娱乐节目。苏宁与笑果文化的这次合作为品牌注入了许多年轻基因,同时也让双十一传统单一的促销模式有了新的风向标——“娱乐+营销”模式。

     虽然《笑购了没》已经收官,但作为电商界的“文体委员”,今年双十一苏宁的跨界营销可不少。在今年的双十一发布会上,苏宁宣布将联合湖南卫视举办“11.11嗨爆夜”,引发多方关注。

     11月3日,苏宁官博官宣了本次狮晚的明星阵容。除了有蔡依林、尚雯婕、声入人心男团、吴青峰、汪苏泷等实力歌手加盟,王一博、吴亦凡、许魏洲、肖战、杨洋、火箭少女101、R1SE等当红流量也将实力助阵。同时,女排冠军队员也确认出席晚会,展现“女”中豪杰风采。另外,晚会主持将由快乐家族与天天兄弟担任,大家喜爱的沈腾沈叔叔也将全程参与晚会直播。

     借助这次与湖南卫视的跨界“联姻”,苏宁将为自身品牌接入晚会广泛的受众与明星的流量优势,将电商购物节潜移默化地融入大众的日常生活。

     除了广泛的娱乐跨界营销外,苏宁在今年双十一前夕还举办了“狮王全球邀请赛S2”、狮王羽毛球挑战赛等竞技体育活动,可以说是文娱体育全方位发展,是当之无愧的电商文体委员。

     作为电商界的“文体委员”,苏宁通过各种文体跨界营销打造了一个多元化的双十一狂欢节,让大众看到了电商营销更多的可能性。未来,苏宁在跨界营销方面还将有何创新,让我们拭目以待吧!


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