两期播放仅过千万 爱出风头的B站和被打脸的《说唱新世代》
Yes娱乐新闻中心  2020-09-02 15:34T中

        2020年,“破圈”成了B站无法被忽视的标签,从年初的跨年晚会到浪潮三部曲(《后浪》《入海》《喜相逢》),再到将平台slogan改成“你感兴趣的视频,都在B站!”,B站在破圈之路上的每一步都体现了其极度想要突破自我的决心。但从种种表象来看,持续高喊“破圈”的B站,虽凭藉着一系列的营销手段在品牌宣传上率先实现了“出圈”目标,可是细究其根本,B站似乎也并没有真正将“破圈”做到实处。

        首先就近期B站发布的二季度财报来看,平台日活用户与月活用户数量均出现下滑趋势,而营收增长的速度也没有超过其亏损幅度,业绩两极化差距再度拉大。而一边资本数据不佳的情况逐渐显现,另一边作为B站“破圈”版面长视频内容领域的敲门砖,由平台重磅打造的说唱综艺《说唱新世代》上线后的表现也是差强人意。

        截至《说唱新世代》8月30日第二期节目更新日,云合数据网路综艺榜单显示,节目位列榜单前十名开外,仅排第12位,全网有效播放量仅为1554万,而同期其他平台的头部综艺如《乘风破浪的姐姐》《中国新说唱2020》《这就是街舞》等节目在播出至第二期时有效播放量基本均已过亿,《说唱新世代》同样作为B站的首档SS+级综艺内容,在播放数据方面确实有些“打脸”。

两期播放仅过千万 爱出风头的B站和被打脸的《说唱新世代》

        “出了圈”的《说唱新世代》在站内的互动数据和社交媒体数据也略显逊色,根据站内数据显示,截至目前,《说唱新世代》前两期上下的总评论量仅为3.8万,总弹幕量为109.2万,第二期节目上下两集内容弹幕分别量分别为14.9W、12.1W,远不及B站UP主创作的短视频内容弹幕。在社交媒体方面,《说唱新世代》微博主话题#说唱新世代#阅读量为5亿、讨论量为55.5万,与之节目类型相近的《说唱听我的》微博主话题#说唱听我的#阅读量则达到了23.4亿,讨论量也突破300万+,而作为在说唱领域深耕多年的《中国新说唱2020》其微博主话题#中国新说唱#阅读量高达185.6亿,讨论量也有6602.6万。

        不得不说,如若不是实打实的数据摆在这里,B站凭着“刷墙”等一系列营销手段的重重围剿,真的会给大众带来一种《说唱新世代》“出圈”的假象,不过靠营销出圈,终究只是一场迷惑资本的“虚火”罢了。从二次元视频平台转型至包罗万象的综合性视频平台,只喊“破圈”口号是远远不够的。长视频平台如今在自制内容领域能达到“炉火纯青”的地步,凭藉的是多年来对市场的深入认知、对内容内涵的深度挖掘,以及常年积累的自身生态优势。而对於初入转型行列的B站来说,在没有经历过积淀就冒然突进推出自制内容,并想着依靠营销博得关注换取“内容出圈”,如今的数据成绩就说明了一切。


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