爆款综艺背后的“木桶理论”
Yes娱乐新闻中心  2021-01-30 09:12T中

    新年伊始,数百档综艺节目箭在弦上,新一轮的鏖战一触即发。

     客观来讲,疫情对2020年的综艺行业造成了一定冲击,综艺节目市场也进行了一轮洗牌。无论是《奔跑吧》、《中国新说唱》、《奇葩说》这样的老牌王者,还是《乘风破浪的姐姐》、《哈哈哈哈哈》这样的爆款新秀,在受众心中留下深刻记忆的,一定还是那些定位精准、内容有料、制作精良的优质节目。

     根据木桶理论,木桶上最短的一块板,是木桶盛水量的最关键所在。优质综艺节目的诞生,离不开多个深耕市场、懂得受众的供应商一起发力。制片、内容、艺统、摄像、后期、宣发……每个综艺节目的最终呈现,归功於整个制作团队的系统分工与有机协作,每个垂直细分领域的供应商都是木桶上的一块木板,共同决定着节目的基础高度。优质综艺节目的供应商一方面要在各自专业的领域做好专业的事,努力提升各自“木板”的高度,另一方面要以节目整体风格相契合,互相配合,让所有“木板”的高度趋於一致。在每一个环节都保证高度标准化、专业化的工业流程,才能提升节目的整体效果,使得节目彰显出更多的可能性,迸发出更多的闪光点。

     节目的核心是内容。这不得不提到米未传媒。创始人马东曾为米未传媒设计了“XYZ轴”模型的发展体系,而X轴就代表米未最重要的内容生产。成立以来,米未传媒先后推出了《奇葩说》《乐队的夏天》等原创网路综艺节目,面临激烈的市场变革,仍持续输出高质量又有鲜明特色的内容。后期制作是赋予综艺生命力的重要因素之一,几年时间内,凭藉着《向往的生活》、《创造营2019》、《哈哈哈哈哈》、《乘风破浪的姐姐2》等几十档综艺的后期制作经验,后期供应商大千影业一跃成为综艺行业响亮的金字招牌。

     艺人策划搭配与邀约工作,更是做好一档综艺节目的重中之重。业内都说“好的艺人搭配是节目成功的一半”,节目和艺人的策划,其实是一个相互选择的过程。拟邀的艺人本身具有什麽样的特质,是不是符合导演组对节目的设想,两者结合在一起是否有加分效果等,这些工作需要艺人统筹在前期就进入核心导演组参与策划,从各个方面来评估节目需要匹配什麽样的艺人。原来由导演做的一部分工作,现在由更专业的工种——艺人统筹来协助完成。

     2017年,吴亦凡在国产说唱综艺《中国有嘻哈》中屡次提起freestyle而火遍网路,助力了《中国有嘻哈》的火爆,而《中国有嘻哈》成就了吴亦凡事业上的又一高度,包括《中国新说唱》后加入邓紫棋、张靓颖的女性视角;2020年,邓超、陈赫、鹿晗以“综艺铁三角”的身份加盟新兴综艺《哈哈哈哈哈—很高兴见到你》,再次受到热捧……这些背后,都离不开一家艺人统筹公司——一格传媒。

     一格传媒是一家集艺人经纪、艺人策划与统筹、影视专案延伸、产品开发为一体的文化传媒机构,他们拥有一支执行力极强的队伍,有着长期累积的实践经验,是行业里的“特种兵”。从国民慢综艺鼻祖《向往的生活》,再到超级网综《中国有嘻哈》、爆款新秀《哈哈哈哈哈》,每一个综艺界跨时代的作品都有一格传媒的积极推动和不懈努力。

     据悉,一格传媒创始人王甜甜曾任浙江卫视艺人总统筹,策划和搭配了《奔跑吧兄弟》第一季到第三季兄弟团的经典阵容,最大程度让艺人的个人特质得到发挥,为节目打下夯实的基础。“我们和艺人都要知道节目组为什麽要邀约这位艺人,艺人为什麽要来这个节目组。”当时邓紫棋作为飞行嘉宾来《热血街舞团》的时候,王甜甜就觉得沉寂多年的她对音乐有很大的储备,语言表达和共情力比几年前好很多,便觉得她是一个很好的“真人秀人”。进一步的深聊后,王甜甜发现邓紫棋非常喜欢HIP-HOP音乐,每期《中国有嘻哈》她都会看,虽然没有公开发布过HIP-HOP音乐,但是她其实写了很多HIP-HOP的歌词。当时在《中国新说唱》艺人邀约的档口,导演组提出想在第一季阵容中加入新鲜元素,於是大家就在策划是否可以加入女性视角。本来大家都在一些众所周知和嘻哈音乐有密切关系的女歌手里选择,这时王甜甜推荐了邓紫棋。后来王甜甜带着车澈导演去了一趟香港跟邓紫棋当面沟通了一下,沟通之前他们都抱有疑问,沟通之后车导就非常有信心,所以最后节目组选择了邓紫棋。正如观众所见,邓紫棋在《中国新说唱》的表现惊艳全场。由此可见,她带领的一格传媒始终从专业的角度去分析节目内容、艺人特质、契合度等,最终赢得了艺人、制片方和市场的三重信任。

     作为一家专业的艺人统筹公司,一格传媒在综艺节目中主要承担艺人的策划与搭配、艺人合作及艺人谈判、录制的现场管理和服务等三方面的工作。在王甜甜看来,艺统这个工种就是要一手管理、一手服务,缺一不可,做事要秉持公正一直是一格传媒坚持的工作原则。并不是说一味地帮着导演去要求艺人,就是一个好艺统。一格传媒要求的是一方面让艺人信任导演组,另一方面保障录制过程的顺利。如何保障呢?在场地的选择上就有讲究,“比如在录制《哈哈哈哈哈—很高兴见到你》的时候,邓超临时提出要去理发店打工赚钱,所以导演组临时开着车带着他在街上找店铺,一开始选择的店铺在一家很窄的马路上,也只有一位客人,拍摄效果不佳且马路通过时间长,拍摄中间很容易造成聚集事件,后来我和编剧组商量选择了相对来说比较方便撤离、生意还不错的理发店去拍摄。”

     因此,一格传媒还有设立专门的艺统制片,这个细分工种最早是一格传媒提炼设定的,这是艺人统筹中唯一一个能和大组制片对接的细分工种,要求更细致、更精准地满足艺人的生活保障和安全保障。比如根据艺人的拍摄环境、时间和忌口的不同,统计安排满足不同的需求;怎麽安排安保、怎麽接机,接机过程中有粉丝追车的应对措施;酒店的上下楼以及电梯的管控如何进行;录制现场休息室在哪里、怎麽分配;艺人走哪条路,走路还是坐车;进行通道上每个岔口必须有人引导,因为不允许走错路浪费时间等。

     艺人统筹工作中不仅要做好与艺人的沟通,保证录制的顺畅,与团队的沟通则更为重要,是搭建彼此信任度,实现内容最最佳化的前提。例如在《哈哈哈哈哈—很高兴见到你》开录的第一天,实际当天是飞行日,基於节目属性,第一天的拍摄内容设定是让邓超、陈赫、鹿晗在不知情的情况下开始“半工半游”之旅,为保证录制效果的真实感,团队也处於完全不知情的状态。“因此我们跟艺人团队前期沟通的就是:在飞行日当天总导演说总组织了和艺人的聚餐,用餐地点选在黄浦江的一个邮轮上,一方面是游船是比较私密和安静的用餐环境,夜游黄浦江也可以给大家一个不错的体验,另一方面是说总会与艺人们聊一下本轮节目录制的安排和情况,也再和艺人们讨论一下对於本次录制的一些想法和建议。同时我们也提前安排了码头附近的餐厅组织艺人团队之间的聚餐,艺人出发后我们再很抱歉地跟他们宣布了正式录制已经开始的事实,艺人团队一开始确实觉得难以置信,反复跟我们确认真实性,因为艺人根本没有带行李上船也难免担心。后来邓超陈赫鹿晗自己发了朋友圈说自己开始录制要失联了,再加上对我们团队的信任,所以艺人团队给予了我们很大的理解和配合。”一格传媒副总吴亚乐补充道。

     2020年,一格传媒共做了十档节目,分别是《我是唱作人2》《向往的生活5》、《未知的餐桌》、《做家务的男人2》、《新说唱2020》、《哈哈哈哈哈》、《潮流合伙人2》、《同一屋檐下》、《幸福三重奏》、《恰好是少年》,合作了161位艺人。像《我是唱作人2》观众看到的是16组艺人,但这档节目是在中国综艺史上首次考验艺人创作能力的华语唱作人生态挑战节目,它要求了艺人有独立词曲创作以及在现场比赛舞台上演唱的综合能力。因为根据赛制唱作人们得拿着自己的原创作品比赛,所以为了要给艺人留出一定的创作时间去丰满自己的“武器库”,一格传媒筹备的时间有10个月之久。在综艺的邀约过程中必然还要考量艺人的商业价值和号召力,而层层条件叠加之后,策划艺人的难度升级,他们联络的艺人不下数百位,基本翻遍了整个华语唱作人圈子。在各行业深受疫情冲击的一年,一格传媒正是因为强大的专业实力,使得业务量正向增长,逆风而前行。

     在产业经营方面,一格传媒善於利用资源优势,开发IP衍生产业链,放大IP价值。2018年就和爱奇艺联合成立了刺猬兄弟,把《中国新说唱》的选手都签了进来,进行深度开发产业化运作,让嘻哈文化通过市场化运作覆盖更广的人群,去创造更大的价值。

     一格传媒也深耕产业开发,《向往的生活》彩灯代言真邮x《向往的生活》合作款咸鸭蛋、节目出书、经营民宿等衍生产业开发,就是IP衍生产业链延展至线下的案例。这样不仅运用了线下流量,还能和受众营销互动。那他们潜在的内心需求就会被激发,提升IP的长久生命力与商业价值,把一些优质文旅专案展示给游客,增强体验性。

     2021年,综艺市场新的大幕拉开。一方面,随着受众会越来越注重精神追求,需求和审美更多元,综艺市场依旧是待开发的富矿;另一方面,同类节目扎堆的现象也暴露出综艺行业的浮躁。虽然百花齐放,但水平参差不齐,因为节目各细分工种的专业性就决定了节目的整体质量。对於平台、制片人或总导演来说,把综艺比喻成一栋完整的高楼的话,挑选质量和专业度高的供应商就像在打地基,根基稳固了才能在基础上添砖加瓦。各垂直细分领域的综艺供应商唯有坚守本心,用专业的态度和服务做好每个环节、探索新的商业版面、突破经验化的认知体系,才能打造出越来越多的高楼大厦,在市场竞争中立於不败之地,走在潮流的前端。


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