腾讯程武:提升影视业务“确定性”的三个重点探索方向
Yes娱乐新闻中心  2021-06-13 16:50T中

作为腾讯和阅文深度版面影视业务的“三驾马车”,腾讯影业、新丽传媒和阅文影视於6月13日在上海举办“向融·日新”联合发布会。这是继去年10月三个影视主体宣布结成影视内容生产体系后第二度同台亮相,逾800名领导、行业伙伴、明星及媒体嘉宾参与了发布会。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武

在发布会上,腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武以《光影穿越时间 让好故事生生不息》为题,分享了关於对影视行业如何在不确定中寻找并提升确定的趋势洞察,并基於此,系统、清晰地阐述了在现实题材版面、IP系列化开发及IP产业链打造三个方向的思考。

程武认为,影视因自身丰富的属而具有很大的不确定,随着疫情的影响不断叠加,给这个天然高风险的行业带来了更大的挑战。如何在高度不确定中寻找笃定感,程武坦言还不敢说有答案,但“三驾马车”通过对行业的观察与实践,正在积极寻找“解题思路”,希望在三个方向上去努力:

第一个方向,是做好现实主义题材。回顾一年来各大档期,无论是《你好,李焕英》,还是去年的《八佰》,拿到票房冠军的基本都是现实题材作品。程武认为,好故事,就藏在现实生活中,现实题材是IP的“富矿”。记录时代的IP,凝聚了全社会的集体情感,是最大的确定 。现实题材作品是“三驾马车”目前投入最大的类型。当天的发布会上,程武介绍了由《1921》《人世间》《心居》组成的“时代旋律”三部曲。其中,《1921》为建党100周年献礼,已经作为上影节的开幕影片亮相。程武还提到,除了呈现《人世间》这样优秀的传统文学作品,阅文也一直在大力扶持现实题材网路文学的创作,未来也将推动更多优秀现实题材网文的影视开发,塑造时代IP。

第二个方向,是系统开发优质网文和动漫IP。今年年初,“三驾马车”共同打造的《赘婿》接力《庆余年》,成为行业现象级大剧。程武认为,被多重验证的故事是对抗不确定的最宝贵资产。他表示,网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”。推动”大阅文“升级,很关键的一个举措,就是对网文、动漫IP展开整体规划和系统开发,让更多像《庆余年》《赘婿》这样的好苗子有机会长成苍天大树。

第三个方向,是推动探索创意生态化与制作工业化,打造中国特色IP产业链,在整个创作生态层面来提升确定。在演讲中,程武分享了对工业化这个“老命题”的“新看法”:“我们要积极追赶的,是制作的工业化,不是创意的工业化,前期的创意孵化很难工业化。”他认为,创意无法工业化,但可以生态化。以《赘婿》为例,剧集的热播,带动网文原着日活和粉丝的猛增,好故事的能量可以在IP生态内流转,为后续的开发不断积蓄势能。程武表示,未来,将持续推进业务深度整合,将“三驾马车”打造成一支充分联动阅文集团、腾讯动漫等,打通产业链条的中坚力量,为IP产业链注入更大动力。

今年,也是腾讯新文创战略升级版面的第十年。程武表示,十年前,腾讯提出了泛娱乐和IP概念,并着手版面新文创生态。如今,大阅文正式启动升级,影视“三驾马车”也已起步,下一个十年的新征程已开启。未来,期待联合合作伙伴,共同建置中国独特的IP产业链,持续打造出更多“丰富生活、温暖人心、感动人”的好故事,探索更多可能。

附演讲全文

光影穿越时间 让好故事生生不息

尊敬的各位领导、各位嘉宾,大家下午好!很高兴与大家在上海相聚!

去年10月,新丽传媒、腾讯影业、阅文影视正式对外宣布组成“三驾马车”,成为紧密协同、优势互补的一个战队。刚刚大家看到的视频里,很多都是我们组建以来推出的重点作品。

其中,有像《八佰》这样,在疫情控制后第一批上映、强力推动产业复苏的票房冠军;也有《流金岁月》《赘婿》这样,在产业复工后,立即开拍并快速带给观众的佳作;还有在疫情期间反复打磨,并在春节档带给我们惊喜的一匹“黑马”《你好,李焕英》。

所有这些作品能够顺利推出,离不开国内良好的疫情防控,也离不开创作团队攻坚克难的极大付出。但从全球范围来看,疫情的影响还将继续,我看有行业报告预测,整体市场的表现要恢复到疫情前的水,估计要3-5年的时间,尤其是国外,包括最新的007、《阿凡达2》等投入非常巨大的作品,也都一再更改上映日期和拍摄计划。整个行业的复苏依然面临非常大的不确定

疫情还只是一个放大镜,并不是困难的全部。影视产业的特殊,在於它既是创意的、工业的、商业的,也是文化的、艺术的,更是社会的、生活的。这些丰富的属和影响因素相叠加,让影视作品的创作变得日益复杂,而且难以预测。如何在高度的不确定中,寻找确定的发展,如何在不可预测中,寻找笃定的方向,这不仅是我们所有从业者都很关心的命题,也是整个行业面临的最本质的挑战。

带着对这个命题的思考,在这里,我想先谈几个最的小感触:

第一点感触,来自一个行业现象。大家都知道,今年从元旦、春节、到清明、五一,每个档期的电影票房都打破了历史纪录,这其中最大的共是什麽?——可以看到,包括《你好,李焕英》在内,拿到票房冠军的,全是现实题材作品。再往前,去年的国庆档,以及《八佰》,也都是。我想,好故事就藏在现实里。确定,就在社会的现实情感中。

第二点感触,来自一个海外讯息。前不久,亚马逊宣布以84.5亿的美金全资收购米高梅。至此,好莱坞无论是原先的八大,还是后来的六大,基本都已被收购,始终保持独立的只有一个,就是迪士尼,因为它自身更早就开始重视优质IP的储备。在2019年好莱坞票房前十的电影中,迪士尼独占7席,清一色都是基於成熟IP开发的作品。可见,在正确方向修的路,都是日后的加速度。持续完善IP体系,让迪士尼获得了属於自己的确定

第三点感触,来自我们自己的作品。《赘婿》播出后,不仅快速打破台热度记录,也一度让还在更新原着,阅读日活人数翻了17倍。当憨直可爱的耿护院,在剧里不幸“牺牲”后,我们用番外让他在阅文台上“复活”,继续更新自己的小说,结果当天就新增了19万的阅读人数。我看到,好故事的能量可以在IP生态内流转,为后续的开发不断积蓄势能。

今年距离我们提出泛娱乐和IP的相关思考和业务战略,已经过去了整十年。就在月初,我们也正式启动了“大阅文”体系的升级。面对创意产业天然的高风险和不确定,我们不敢说已经有“答案”,但也在积极寻找“解题思路”。接下来,我想借此机会,分享一下我们正在努力的三个方向:

第一个方向,是做好现实主义题材。现实题材,始终是IP最大的“富矿”。记录时代的IP,凝聚了全社会的集体情感,是最大的确定

“文章合为时而着,歌诗合为事而作”,白居易在 1000 多年前就告诉我们,文艺创作应该立足於时代和生活,要源於真切的历史记忆与社会情感。《八佰》背后是对历史的悲鸣和对英雄的敬意,《你好,李焕英》背后是对伟大母爱的礼赞和共情,《流金岁月》背后是暖心隽永的友情。这些源於现实的作品,迸发出了强大的情感势能与社会影响,成为中国影视产业的新主流。

今天的发布中,现实题材作品就是我们投入最大的类型。其中,由《1921》《人世间》《心居》组成的“时代旋律”三部曲,更是重中之重:作为建党100周年的献礼影片,《1921》已经作为上影节的开幕影片亮相。一百年,正青春,希望透过影片,我们能重现百年前建党的关键时刻,一起感受“我们的使命将将开始”的那种力量。我们也希望通过《人世间》描绘中国五十年来的时代变迁,通过《心居》展现孜孜不倦努力奋斗的都市生活。

要讲好现实题材故事很难,但却是讲好中国故事的“必修课”。除了呈现《人世间》这样优秀的传统文学作品,阅文也一直在大力扶持现实题材网路文学的创作,比如在上海市委宣传部指导下,连续五届举办现实题材征文大赛,持续挖掘新时代的中国好故事,孵化出了像《大国重工》、《故巷暖阳》等一批又一批优秀作品。未来,我们希望与更多志同道合的伙伴一起,用影视开发好这些中国故事,塑造更多时代IP。

第二个方向,是系统地开发好优质网文和动漫IP,打造更多像《庆余年》和《赘婿》这样的IP系列化精品。这些经过大量用户情感和多重内容形态验证的故事,是对抗不确定最宝贵的资产。

在2020年热度最高的网剧中,网文改编的比例已提升到60%,网文生态正逐步成为中国影视产业的最大创意“苗圃”。

在《赘婿》播出之前,中国电影家协会曾发布一份《网路文学IP影视剧改编潜力评估报告》,有46个上榜IP,阅文占比超过52%,其中,最具价值的第一梯队,阅文占了75%。《赘婿》当时其实只位列第二梯队。可见,《庆余年》、《赘婿》并非特例,有潜力的苗子还有很多,随着网文漫改的推进,更多有视觉化基础的IP也将进入市场。

因此,最关键的问题是,如何让这些好苗子有机会长成苍天大树。而我们推动“大阅文”战略升级,很关键的一个举措,就是对IP展开整体规划和系统开发。

在此之前,《庆余年》和《赘婿》就率先尝试,先做IP规划,再做作品开发,一开始就按系列化、季播的方式来设计。打造过程,也在通过专业协同来提升效率,《赘婿》从开机到上线只用了八个月,而且和《庆余年》一样,第一季播出后就被无数粉丝催更。目前,两部作品的续集都在加紧创作中,《大奉打更人》等更多网文IP的开发也已提上日程。同时,《一人之下》、《狐妖小红娘》、《西行纪》等动漫IP,也启动了系列化电影和剧集的开发计划。

未来,希望和更多同仁一起,把创作台上更多已经被验证的好故事,打造成用户“追更”的影视精品。

第三个方向,是广泛联动行业伙伴,不断推动创意源头的生态化和制作过程的工业化,打造中国特色的IP产业链,在整个创作生态层面来提升确定

很多人在谈中国影视产业的工业化问题,但我们其实应该重新认识这个老命题:我们真正要努力追赶的,是制作的工业化,而不是创意的工业化。工业化,是好莱坞当初为解决制作的品质和效率,而提出的解决方案,但前期的创意孵化,其实很难工业化。

因此,我们会看到,迪士尼、亚马逊等巨头不断重金收购的,都是兼具制作能力和IP的公司,长线打造好故事的持续输出能力。但在中国,我们靠的不是收购一两家公司,而是依靠一个由全球独树一帜的网文生态、活跃的网路漫画产业等组成的新型创意生态。

我相信:创意虽然没法工业化,但可以生态化。只有充分立足阅文、腾讯动漫这样的创意生态台,稳定持续地输出好故事,源源不断地孵化好IP,同时不断提升影视制作的工业化能力,我们才能真正建置起一条有中国特色的IP产业链,让好故事生生不息。

为此,我们将持续推进业务深度整合,将“三驾马车”打造成一支充分联动阅文集团、腾讯动漫等,打通产业链条的中坚力量,并以此为依托,联动更多合作伙伴,激活影视这个IP核心引擎,共同为IP产业链注入更大动力!包括在宣发方面,也会与台伙伴们一起做更多尝试,接下来我们就将与猫眼在“腾猫联盟”基础上,开展更深度合作,为优秀作品提供“全文娱、全链路、全场景”的宣发支援,让更多好故事被看见。

影视作品可能不是生存的必需品,但却是人们追求美好生活的必需品。它一直在带领我们,克服现实的局限,去跨越时间与空间,拓展生命的体验,丰富生命的意义,从而建立更丰富的情感链结。因此,说到底,人类共通的情感,才是带领影视产业穿越所有变数的最大恒量。

而这个恒量,需要用一个个故事去承载,去不断验证,需要非常长线的投入。从起点中文网诞生算起,中国网路文学发展至今用了大概 20 年; 从腾讯动漫起步算起,我们的网路动漫发展了 10 年;从提出泛娱乐和 IP 算起,我们的新文创版面也已进行了 10 年。如今,大阅文启动了正式升级,影视“三驾马车”也已起步,我们下一个十年的新征程已经开启。

未来,我们期待和所有同仁一起,以更开放的协作和更体系的探索,建置好属於中国的IP产业链,一起为展现好中国精神、中国价值和中国力量,持续打造出更多“丰富生活、温暖人心、感动人”的好故事,并让这些好故事,以及它们所承载的情感与文化,穿越时空、生生不息!(完)

 


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