快手搜寻日均搜寻次数超3亿,“用每一种生活”重构视频搜寻新生态
Yes娱乐新闻中心  2021-09-27 11:42T中

     Yes娱乐9月27日讯     9月27日,快手搜寻发布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”、首支品牌TVC,以及最新数据。截止8月,快手搜寻日均搜寻次数超过3亿。在电商搜寻领域,近2个月,快手电商相关搜寻量突增,环比提升31%。在商业化领域,4月至9月,快手搜寻广告日均消耗增长260%,广告日均覆盖搜寻占比增长150%,规模和收入呈翻倍式飞速增长。

     据悉,快手搜寻“用生活回答每一种生活”传递出的核心理念为,快手搜寻以生活化的内容作为连结,关注每一种回答背后引发的情感共鸣和探索,以多元化搜寻体验与社交价值为快手用户带来持续的生活启发。

     日均搜寻次数超3亿,电商、商业化两开花

     在官宣全新Slogan的同时,快手搜寻也公布了一组最新数据。截止8月,快手搜寻日均搜寻次数超过3亿。

     在电商搜寻方面,用户通过搜寻进行电商消费的需求与日俱增。近2个月,快手电商相关搜寻量突增,环比提升31%,其中环比提升较高的3个类目分别是奢侈品、虚拟服务和食品。

     在商业化方面,视频搜寻作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大等优势凸显。今年4月至9月,快手搜寻广告日均消耗增长260%,广告日均覆盖搜寻占比增长150%,规模和收入呈翻倍式飞速增长。

     据快手内部人员介绍,快手搜寻今年重点打造商业化产品和服务,同时快手广告平台也将开放搜寻场景,邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜寻效果广告,共创营销价值。

     短视频平台成为第二大搜寻平台,快手加码视频搜寻

     快手搜寻规模突飞猛进,此次以“用生活回答每一种生活”来诠释品牌定位,既是对快手品牌Slogan“拥抱每一种生活”的一次理念延伸,也是快手加码发力搜寻业务的一个明确信号。在这背后,也再次印证了视频搜寻的全面崛起。

     从行业发展角度来看,近年来,搜寻呈现形式和主流搜寻平台格局加速迭代,视频搜寻成为新风口。与传统搜寻引擎的优势不再形成对比,短视频平台搜寻用户规模则增速惊人,双方差距不断缩短的同时,甚至显露出反超之势。据极光大数据发布的《内容生态搜寻趋势研究报告》显示,短视频搜寻的使用率已经增长到了68.7%,排名仅次於独立搜寻平台,成为使用率第二的搜寻平台。

     从用户需求角度来看,目前搜寻更倾向於生活场景化,而视频的表达,在满足用户搜寻需求的同时,为用户带来立体化、沉浸式体验。

     从平台内容建设角度来看,短视频平台的多元内容,让搜寻行为不再局限於单一性的信息搜寻,而是融入到越来越多用户的日常生活和工作中。

     随着5G时代的到来,视频搜寻前景被广泛看好,短视频平台更是有望成为视频搜寻赛道的“头号玩家”。

     快手搜寻的优势:流量+内容+社交

     2021年,互联网巨头们纷纷积极版面视频搜寻这一新风口,伴随市场竞争愈演愈烈,突出重围的快手搜寻究竟有何优势?

     第一,平台流量优势。根据快手二季度财报显示,上半年平均月活跃用户数为5.13亿,海外市场6月份的月活跃用户数超过1.8亿。

     第二,内容生态优势。目前,快手已有几十个垂类领域内容供用户搜寻。每一天,快手用户都会围绕大大小小40多个领域进行搜寻,其中,影视、美食、体育等内容类别搜寻需求最为旺盛,同时,生活窍门、财经知识、三农、教学课程类等中腰部实用型内容也是用户频繁搜寻的重点。

     第三,社交属性优势。快手的私域流量优势,让快手更易形成社交关系链与用户粘性。在此之下,搜寻也不再仅仅是一种信息获取行为,而是人与人、生活与生活之间的连结。

     值得一提的是,快手搜寻的多重优势,不仅提升了用户的搜寻体验,也反哺了平台的生态建设,形成良性正向回圈增长。平台更好地满足了用户的搜寻需求后,用户在平台的停留时长、内容消费时长增加,随之提升了用户粘性和信赖度,进一步巩固了快手的强社交关系链,有效激发用户在平台上更加频繁地进行搜寻。搜寻行为被赋予社交属性,更加深层次的价值得以进一步释放。

     目前,搜寻已成为快手内视频播放涨粉效率高场景之一。同时,创作者在搜寻场景下获得的粉丝,在后续的互动频次、直播打赏和电商交易等行为上,都会高於其他场景。尤其是健身、才艺、驾考等“小而美”垂类的创作者,在搜寻场景下更是实现了粉丝数量的翻番增长。

     从“可搜”到“想搜”,快手搜寻拓宽商业想象力

     快手搜寻在产品能力、用户体验等领域持续探索和落地,为快手搜寻商业化奠定了基础。

     目前,快手搜寻在基础能力方面,已实现语音搜寻直达结果页;在用户体验方面,推出了多种特型样式来呈现多元内容。例如,视频直播推出的特型卡片,具备预约、观看、回放等功能,可满足用户在直播前、中、后不同阶段的诉求;围绕热点事件推出的事件脉络卡,则可以将事件始末以时间轴形式展示,方便用户实时跟进事件进展。

     丰富多元的产品能力覆盖和搜寻承载链路,也进一步拓宽了快手搜寻的商业化场景。用户从单一信息获取,到多元需求满足的过程中,完成了从“可搜”到“想搜”的行为转变,商业化路径被缩短,商业闭环得以打通。

     得益於平台用户的主动搜寻,商品种草在快手变得更加容易。与此同时,短视频和直播的多元呈现形式,也为拔草创造了更大的空间。从商业化的角度来看,用户对於平台搜寻的高忠诚度,也提高了品牌和商家的曝光,并为内容创作者提供了更多的变现机会,最终实现用户、品牌、商家、创作者、平台多方共赢。

     综合来看,快手对於视频搜寻的重点版面,将拓宽搜寻行为的原有边界,为搜寻行业发展提供新的发展方向


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