品牌代言如何实现双赢?李现&OSIM傲胜携手解锁新方式
Yes娱乐新闻中心  2022-08-09 17:38T中

      在这个“流量”盛行的时代,明星效应一直有着良好的消费者影响力与市场价值,从中衍生的 “明星同款”、“明星代言”等产品更是深受粉丝和消费者的热烈追捧。但如何为品牌寻找到与自身DNA相匹配的明星代言人,如何让品牌形象具有清晰的辨识度,如何在同质化品牌营销中做出自身差异,是品牌在捆绑明星时需要考虑的。看重时下热度的品牌,新晋流量小花通常会出现在其广告之中;而始终围绕自身调性发展的品牌,更希望与代言人达成思想上的共鸣,进而在合作中起到相互促进的作用。

     8月9日,国际高阶健康生活方式的领军品牌OSIM傲胜官宣签约90后实力派艺人李现作为其品牌代言,而李现也成为继刘德华、郑秀文、林俊杰等之后,OSIM傲胜首次签约的品牌代言人。在明星营销领域经验丰富的OSIM傲胜,这次又能给品牌带来哪些启示呢?

     品牌如何做好明星营销?基因契合才能做到1+1>2

     说起代言人的选择,OSIM傲胜似乎有着一套属於自己的方法论,在代言人与产品之间,总能找到互相契合的DNA,譬如刘德华与「4手天王」按摩椅,同样的高贵典雅,尽显“天王”气质;林俊杰和「V手天王」按摩椅、电竞按摩椅之间,则都勇於突破自我,开辟各自行业的新风向;此次OSIM傲胜&李现的联手,同样如此。

     健康基因契合:

     现代社会快节奏、高强度的工作与生活模式,无形中使得每个人都面临着各种各样的压力,仿佛压力状态已成为人们的常态。依托独有的AI压力监测等创新专利技术,OSIM傲胜推出了以uLove3减压养身椅、uDream 5感养身椅等为代表的健康养身产品,其国际高阶健康生活方式的领军品牌的形象也得到了越来越多消费者的认可,因此在代言人的选择上,健康阳光,积极向上的李现显得尤为适合。经常在社交媒体上发布健身运动照片的李现,将健身作为减轻工作压力,调整身体健康状态的一种有效的手段,这一点与OSIM傲胜“激励健康生活”的品牌理念和让消费者身体状态更好的品牌追求非常契合。

     时尚基因契合:

     在一般认知中,按摩椅“大而笨重”的形象已深入人心,然而,这个形容词却和OSIM傲胜无关。凭藉出色的创新专利技术,OSIM傲胜打破了人们对按摩椅的传统认知,率先版面健康养身赛道,产品外观不仅更加灵动,在色彩、材质等方面也推陈出新,可谓是时尚百搭。而李现凭藉精湛的演技与干净清爽的外表,俘获众多粉丝芳心,不仅如此,李现也频频亮相红毯,成为时尚圈的宠儿。更时尚的养身椅品牌邂逅高颜值时尚男星,契合度满分。

     年轻消费力基因契合:

     拥有43年历史的OSIM傲胜在按摩椅行业中算不上年轻,但对企业而言,想要永葆竞争力,就要拥抱年轻消费群体,OSIM傲胜深谙此道。作为兼具实力与人气的90后演技派,李现拥有的年轻时尚的新潮态会为OSIM傲胜注入新的活力,推动OSIM傲胜加速融入年轻消费者圈层。可以说,正是因为有着同样的基因,才能让李现和OSIM傲胜的此次合作显得如此恰到好处。

     出色的产品品质,品牌&代言人才能持久在「线」

     如果说相同的基因是品牌与代言人能够合作的先决条件,那出色的产品品质,则是品牌与代言人能够持久合作的必要条件。作为国际高阶健康生活方式的领军品牌,OSIM傲胜拥有完善的产品矩阵,并且还推陈出新,研发出多款打破按摩时代的特色新品,而前不久刚刚在海南消博会发布的uLove3减压养身椅,就是其中的代表。

     OSIM傲胜减压养身椅以AI压力监测科技为核心技术,融合九项专利及“新养身”健康管理理念,通过“监测+追踪+舒压”三大步骤,为每一位用户私人订制按摩程式。同时,依托傲胜“AI紧张度测试”技术,将先进的心电图(ECG)科技融入进身体紧张度生物感测器,30s左右的时间就可以获取和解读使用者体内的身体紧张度信号,并转变成易於理解的身体紧张度指数。而且,通过OSIM Well-Being App长期记录、追踪使用者的AI压力侦测结果,能够更好的了解身体压力状态,并为其带来个人化音乐+按摩+呼吸练习的减压配方,提供科学驱动的舒适养身体验。值得一提的是,减压养身椅采用以设计超级跑车而闻名於世的宾尼法利纳(Pininfarina)的大胆现代设计,流线外形配合真皮机身,打破按摩类产品在消费者圈层的古板认知,以更时尚的设计与更具活力的外观适配各种多元化的应用场景。

     一个用心做产品,一个用心拍作品,虽然身处不同赛道,但双方都在坚持不断突破自己的极限,在不懈努力中愈加强大。一次成功的合作,既是代言人为品牌的站台和背书,也是品牌深度参与代言人形象和气质的建置过程。品牌与代言人,当他们的DNA完美碰撞,才能擦出真正有价值的火花,使得明星效应更加持久长效,实现双赢。我们也期待李现&OSIM傲胜未来能深度合作,进一步为粉丝们带来惊喜,一起期待吧!


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