还没感受过元宇宙时尚?宝格丽X崽崽ZEPETO带你一起开启IP联名新纪元
Yes娱乐新闻中心  2022-09-09 09:46T中

    元宇宙作为当下一个热门的大众话题,已有不少时尚品牌将其作为与用户沟通新的着力点。融合虚拟数字和设计理念,为用户制造一次奇妙的科技体验,在全球,一场元宇宙风潮正席卷而来。Meta首席执行官扎克伯格曾在脸书上宣布,客户将能够购买Prada、Thom Browne等高阶时尚品牌的虚拟服装。有统计表明,2022 年期间,阿迪达斯、耐克和 Gucci等一些主要品牌仅 NFT 销售额就达到1.375 亿美元。Dolce & Gabbana的NFT更是创下了有史以来售价最高套装的记录。

     当时尚界已将元宇宙视为潜在利润丰厚的新领域市场,元宇宙亦被看作是新时尚灵感的宝光蕴藏之地。近日,在韩国首尔,意大利奢侈品牌BVLGARI联袂“Z世代的游戏乐园” 崽崽ZEPETO打造的专属虚拟世界BVLGARI ZEPETO World,则再一次给关注者们开启了一个绚丽夺目的美好奇遇,无论是创新技术应用还是在与用户沟通上所进行的思维创新,都堪称是开启了一次元宇宙里的IP联名新纪元。

     在虚拟的宝格丽世界中,开启元宇宙浪漫之旅

     现实中,宝格丽在韩国最南部城市——西归浦市的 Parnas Hotel Jeju 开设了附有咖啡店的快闪店,而在亚洲最大的元宇宙平台崽崽ZEPETO上,宝格丽则开设了一个品牌专属的虚拟世界 BVLGARI World,其中也包括快闪店 Bulgari Sunset In Jeju。在元宇宙世界里,所有游客来到这里可以感受到一种无缝衔接的虚拟和现实生活体验。

     让现实世界与虚拟世界无缝对接,我们可以在"Bulgari Sunset In Jeju"享受甜点和饮料,也可以在BVLGARI ZEPETO World沉浸式感受2022年宝格丽度假系列(Resort Collection),伊甸园的金色和暖杏色夏日天空让人沉醉不已,让人仿佛置身於一场元宇宙奇妙之旅。没有再比任何一场联名活动像 BVLGARI ZEPETO World 这样优雅且奇幻,同时,亦与品牌所传递出来的精神相得益彰。在这里,一切事物都如梦如幻,可以互动,可以分享,可以真正感受到品牌的文化与格调,获得身临其境的美妙体验。

     在宝格丽商店,平台与品牌也正通过有趣玩法吸引用户参与并获得沉浸式体验,利用虚拟世界的优势,BVLGARI ZEPETO World与线下秀场所创造的互动体验已完全不在一个维度。在这里,你可以尽情体验比现实世界里更为好玩的元素。例如,在BVLGARI ZEPETO World中,当你完成一个任务时,就可获得特色鲜明的B.zero1、Divas' Dream和Serpenti系列单品来装扮自己的头像,为自己的崽崽穿上时尚单品,以此尽情感受品牌所释放出的精神魅力。

      以明星号召力激活更多受众群体来到BVLGARI ZEPETO World体验,宝格丽全球品牌代言人LISA在8月31日参与的一场线上直播活动也颇受瞩目。LISA作为全球现象级女团BLACKPINK的成员,凭藉魅力四射的舞台和独特的性格吸粉无数。当以LISA为原型打造的虚拟人物来到元宇宙的宝格丽世界中,热情的粉丝也跟着蜂拥而至,她们在这里可以与心爱的偶像达成近距离的互动。

     崽崽Zepeto以本身拥有的巨大磁场,作为关键枢纽链结起宝格丽品牌、“元宇宙巨星”LISA和年轻粉丝的深度交互。有观察者表示,在崽崽ZEPETO,通过更为沉浸、新奇的用户视听体验触达更多消费者,以明星虚拟化身带动巨大流量进入平台,平台和品牌以超高水准演绎了一场兼具多样性+创造力,高流量+深度体验的教科书级元宇宙IP联名。

     与崽崽Zepeto进行IP联动,未来品牌与用户沟通必选项!

     在崽崽Zepeto版面的元宇宙世界中,以超一线高阶品牌联名打造平台行业影响力,联动知名IP与品牌迅速打开平台国民认知度,最终赢得以Z世代为主要群体更具深度的情感共鸣和品牌认可度。

     在宝格丽之外,GUCCI、拉夫劳伦等知名品牌也已与崽崽ZEPETO进行深度地图合作,根据品牌调性的不同,结合用户特点,为不同地图设定相应风格的场景,在这里不同IP联名的玩法儿也不尽相同。 比如崽崽ZEPETO和GUCCI联名打造的GUCCI乐园是以复古美学演绎风格魅力,门前是修剪整齐的艺术绿植及大型喷泉,进门则是琳琅满目的精致商品,用户可以在这里挥洒创意,将自拍照转成3D动画版虚拟人物,与他人互动。在Ralph Lauren x ZEPETO的合作中,Ralph Lauren 的服装皆是由崽崽ZEPETO的数字世界重新设计,“纽约客”气质拉满。Ralph Lauren的用户可以在包括纽约麦迪逊大道旗舰店、拉尔夫咖啡馆和中央公园在内的三个数字互动空间中,感受Ralph Lauren的精神和活力。

     让人们与梦想中的世界更近一步。据悉,Z世代最喜爱的元宇宙社交平台,自2018年8月推出以来,崽崽ZEPETO在全球拥有超过3.2亿用户,80%的用户是青少年,堪称是Z世代广受推崇的IP合作衍生地。而当越来越多的品牌进入崽崽ZEPETO,庞大的IP联名矩阵建置起一个让年轻一代发现自我、展示自我的新世界,在崽崽ZEPETO,从时装秀到艺术,从科技到旅行,更多人已在这里获得了超越现实范围的沉浸体验。

     当元宇宙的虚拟文化受到越来越多年轻人追捧,当虚拟结合时尚正吸引全球目光,据投资银行摩根士丹利预测,到 2030 年,数字时尚产业的价值可能达到 500 亿美元。有评论称,在未来,元宇宙秀场将向所有用户打开,当品牌的形象在这里得到淋漓展示,当与受众的互动交流在此突破了空间与时间的限制,我们每个人都将在此身临其境感受时尚与科技的魅力。

     而品牌将如何更好拥抱元宇宙?如同有体验者所表达的,伴随着更多的消费者品牌及其意见领袖将纷纷投身虚拟世界,整合生活中衣食住行相关领域品牌以及IP,深度链结现实与元宇宙,为用户创造沉浸式体验,有预测称,在这个更为广阔的竞争空间内,以与崽崽ZEPETO联动为代表的新打开方式,将成为更多品牌与用户深度沟通的着力点和必选项。见证奇遇时刻,一个个全新的世界正在怦然打开!


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