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2022第三届金剧奖将於湖州启幕,从业者齐聚共同探讨下一阶段短剧行业发展方向
Yes娱乐新闻中心  2022-12-12 18:36T中

   在当下繁荣的互联网文化生态里,短剧这一内容形态的发展潜力愈发凸显,迸发出勃勃生机。为进一步鼓励优质短剧创作、推动短剧行业发展,12月11日,由中国电视剧制作产业协会青年工作委员会、首都广播电视节目制作协会网生内容创新委员会指导、快手短剧主办的2022第三届金剧奖将於浙江湖州举办。

     本届金剧奖以“短剧的黄金时代”为主题,“短剧的黄金时代”是创作者、平台、品牌共用短剧行业爆发式红利的时代,更是短剧行业依靠各方共同参与建设的时代。内容创作者持续产出优质内容,品牌方积极合作与投入,平台更主动深度地参与开发,各方通力合作,才能推动行业快速有序发展。

     为了促进多方合力,2022第三届金剧奖在内容上进行了全新升级,不仅在奖项设定、评选机制上更加专业,还将邀请短剧达人、品牌方与行业各方专家共同参与讨论,打造短剧行业的良好交流平台。

     据了解,在本次金剧奖大会上,“名人+达人”大咖嘉宾将围绕短剧现状、短剧创作、短剧价值等问题进行现场对谈,在观点碰撞中迸发思维火花,为短剧发展提供更多灵感。快手短剧还将在大会上发布重磅扶持计划、分账新政策和着作权保护政策,从平台角度消除做短剧的担忧,积极开拓短剧行业新可能,塑造行业新未来。

     值得一提的是,本次金剧奖大会将由淘特App独家冠名。事实上,不仅是此次线下活动,在今年双11期间,快手短剧还与淘特App合作打造了“追剧也免单”活动。基於淘特今年“搜寻赢免单”的玩法,周期内将大促心智植入到10部快手星芒短剧中,并实现家庭、职场、都市等全场景渗透。此外,主创直播、达人共创等活动也进一步加强了效果转化,实现了边追爽剧边下单的营销链路。

     据统计,在 2021 年,快手磁力引擎合作的短剧 30 多部,合作品牌覆盖电商、快消、3C、通讯等多个行业。伴随着短剧生态不断完善、商业合作方式不断拓展,短剧也将为品牌营销带来更广阔的商业空间。

     对比目前其他内容形态,短剧在内容创作上具有突出优势。它既有短视频短平快的特点,也结合了影视剧的故事性、连续性,能够用高密度的剧情、极强的故事节奏把控力吸引用户,符合当下短剧用户移动化、多元化的内容需求,而短视频流量场的激烈竞争也进一步倒逼短剧内容创新,推动短剧质量提升。

     不仅如此,短剧还是一门低成本、高收益的“生意”。相较於传统长剧从立项到播出所需要的时间,短剧的小体量极大地缩短了专案流转的周期。德塔文2022年微短剧半年报数据显示,2022年上半年备案并上线的微短剧超80%在100天内完成。同时,短视频平台在直播电商、商业化工具等方面的完善储备,也压缩了内容与变现之间的距离,为短剧带来了更大的后链路变现空间。

     历经短短几年时间,短剧行业已告别野蛮生长,迎来快速增长、有序发展的“黄金时代”,平台政策风向持续向好,短剧专案增质增量,正带动越来越多人观望和入局。据不完全统计,2021年全年在广电总局规划备案的微短剧数量仅有398部,而在2022年上半年就达到了2800+部。

     作为行业的开拓者和引领者,快手短剧目前已经成为最大的短剧消费市场。过去一年,快手短剧日活用户超过2.6亿,其中有超50%的用户已养成追剧习惯,快手星芒短剧则爆款频出,孵化了《长公主在上》《如花如荼》《胡同儿》等优质精品短剧。

     通过发挥平台优势不断创新,快手持续在短剧产业链条的各环节寻求新的突破,助力短剧生态繁荣发展。今年,作为2022第三届金剧奖的主办方,快手也将携与会者共同感受短剧的魅力,探索短剧行业新发展,迈向“短剧的黄金时代”。


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