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贴 上全新兴趣标签,这些明星在抖音重新出发
Yes娱乐新闻中心  2023-01-18 14:32T中

      Yes娱乐1月18日讯 :2023年开年,苏醒在抖音发布了2023年第一期#老歌手的日常,视频中王铮亮因为即将二度登上春晚被兄弟张远和苏醒不断调侃,喜提外号“王二春”,这一短视频专栏在苏醒抖音里已经更新到了76期,深受粉丝们的喜爱。

      翻开曾黎的抖音帐号,她在简介中写道:“我不是中戏两百年美女,我是演员曾黎”。在抖音,她是颜值气质线上、岁月难败的精致女性,是用戏腔唱起《武家坡》演绎京剧魅力的大青衣,更是热衷分享工作和日常生活的女演员。

      再将视线放眼到活跃在抖音的海外艺人,朴宰范带着一首《想到你》来到抖音,#想到你Challenge 带动全网热舞,朴宰范结合抖音特色玩法为新歌宣传,梦幻联动明星好友大玩新歌舞蹈挑战,让网友直呼“再来点,我爱看”。

      近两年,抖音从多维度挖掘明星的个体特质,扶持优质的明星内容,让越来越多的明星活跃在抖音,他们以兴趣为杠杆,在撬动大众关注与热情的同时,也通过兴趣开辟新赛道,重新出发。

      扶持优质明星内容,放大明星多元真实面

      为了让明星在抖音能较荧幕展现出更加真实立体的形象,抖音娱乐打造了“星引力计划”、“风华计划”、“跨海计划”、“黑马计划”等一系列明星扶持计划,针对不同属性的明星,联手其打造差异化的优质内容,释放其鲜活个性与魅力,让明星以兴趣特长吸引“同好”、圈住更多受众的同时,也助力抖音明星生态走向良性回圈。

      其中,星引力计划为2022年5月抖音娱乐开启的全新内容IP计划,主要聚焦时尚、运动、生活、美食等赛道。参与该计划的明星里,张予曦用一组氛围感美照秀出高水平拍照修图技巧,获得近204万点赞;钟丽缇用超高难度的马达臀挑战展现自己的健身实力,收获119w点赞。明星们在星引力计划中充分展现自己的真实日常,也用荧幕之外的精彩快速吸引大量用户关注。

      而风华计划则是针对有经典代表作的实力派艺人的专项扶持计划,助力这些国民艺人打造优质内容,实现帐号成长。在抖音,《武林外史》中的朱七七成了分享精致养生日常的四火姐姐,“沈眉庄”斓曦在抖音虽有“眉姐姐的丑衣服”一梗在前,依旧认真分享造型,多次获得网友点赞。通过风华计划,实力老牌艺人在抖音焕发出新活力,用颇有亮点的内容脱颖而出,充分盘活路人粉。

      跨海计划结合国内平台特色与观众的喜好,为海外明星跨海营业不便的难题提供了有效解法。国际巨星Troye Sivan、Justin Bieber通过抖音随拍、分享生活日常,与中国粉丝便捷互动。海外巨星突破语言文化壁垒,用中文对话粉丝、品尝中国美食、道贺中国节日,成为抖音站内一道靓丽的风景线。

      还有面向新生代明星的黑马计划,以个人特色、真实内容为源策划优质内容,让新生代艺人和作品共同获得用户关注,并将流量沉淀为明星的个人“资产”。此外,抖音娱乐还专为明星打造了星动聊天室的直播扶持计划,通过日常丰富的直播内容、影视综主演连麦直播互动等形式,帮助艺人及好作品得到更多破圈机会。

      “星引力计划”、“风华计划”、“跨海计划”、“黑马计划”、“星动聊天室”等诸多明星扶持计划虽各有侧重,但均取得一定成绩,截至目前,参与星引力计划明星共1400位,主话题播放量达210亿次,相关热点上榜250+条;共50余位明星参与风华计划,主话题播放量52亿次;跨海计划累计扶持117位海外艺人,扶持帐号涨粉1400w。

      明星破圈找到解法,用兴趣吸引更多受众

      随着互联网与生活的深度捆绑,如何在用户时间和注意力都被切割成碎片的互联网新时代吸引用户关注,变得尤为重要。在刚过去的2022年,抖音验证了以兴趣链结用户的可行性,为明星聚拢用户关注、再次破圈提供了有效方式。

      凭藉《以家人之名》唐灿一角走进大众视线的何瑞贤,在星引力计划中打造了「新xian事儿」专栏,以其充满辨识度的“冰美人”外形优势,在抖音开启了“沉浸式化妆”之路,分享不同风格的妆容,吸引了众多美妆爱好者的关注、讨论与点赞。

      通过跨海计划来到抖音的戳爷Troye Sivan,在视频中毫无包袱的生活分享刷新了网友们对国际巨星的认知,网友在评论区中调侃“很难想象你现在的精神状态”。这种另辟蹊径的视频分享,让用户感受到了戳爷的诚意,有效拉近了双方的距离。

      钟丽缇在2022年末发布了一条2022抖音潮流运动盘点,包括滑雪、滑板、飞盘、冲浪、潜水等多种运动。年轻时的钟丽缇一直以“性感女神”的形象示人,而如今52岁的她,通过抖音,以潮流运动展示自己的美丽与自信,让用户看见她不减反增的魅力。这也正是抖音娱乐开设风华计划的初心,让那些曾带给我们“回忆杀”的明星再度踏入大众视线,用依然饱满的生活态度,稳定线上的业务能力告诉我们:时间不止会留下岁月的痕迹,更会沉淀出无尽风华!

      在各项明星扶持计划的助力下,於明星而言抖音不仅是宣传个人和作品的“橱窗”,而是需要展现真实的个人形象、创新内容,从而扩大受众面的兴趣内容创作社区。因此,明星也愿意在抖音展示出更为生活化的一面,真诚、用心地经营帐号,以兴趣链结用户,积极活跃在抖音提供的舞台上。

      抖音娱乐以兴趣打开市场的破圈解法,让明星长线维持粉丝的高互动、强粘性,也能帮助其提升热度、口碑和商业价值,为明星、粉丝乃至娱乐行业都带来了极为深远的意义。

      明星兴趣圈粉背后,是和用户的双向奔赴

      抖音向无数人提供了向外界表达自己的视窗,明星也和众多普通用户一样在抖音记录生活、分享兴趣,甚至成为各领域的“KOL”创作流行内容,并且还与粉丝和其他明星实现友邻化互动、内容的共创,最终成为了充满烟火气的“你我他”。可见,抖音提倡的生活化分享不只是所谓的“流量密码”,更是大众真正愿意关注的心之所向。

      在疲惫匆忙的通勤路上,在休息闲暇之余打开抖音——娱乐圈vlogger沈月更新了新一期的#月记 视频,拼凑起生活中琐碎的美好;正在追的新剧《浮图缘》全员抖音营业,在星动聊天室里团建直播;热衷“种草”的刘美含又带来新一期的好物分享,走心分享实用单品……用户们自然与藏在生活中的幸福感不期而遇。

      当明星以真实、有用、多元的优质内容聚拢用户关注,当用户在明星分享的内容中看见了美好的生活,抖音便成为桥梁,成就了他们之间真正的双向奔赴。


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