央视网《生活向上》试水“直播+综艺+带货”,我们可以期待什麽?
Yes娱乐新闻中心  2022-08-08 11:11T中

       当互联网与生活的关联愈加加深,直播开始逐步常态化,而直播间的口号式、套路化的直播带货模式已经不足以让用户动心,我们对於直播还能够有什麽样的期待?

     8月6日,央视网推出的全民生活分享直播综艺《生活向上》首期上线,月亮姐姐、徐梦桃、杜海涛、姜振宇、花花凯凯、高秋梓、阿时等嘉宾,一起在七夕节点“探”恋爱,分享生活好物。节目以话题探讨和综艺模式为基础,发挥直播形态优势,打通用户体验、内容、营销等多个链条,探索“直播+综艺+带货”新模式。

     不再只是“买买买”

     直播与内容综艺碰撞下的直播形态升级

     提起直播,用户们的印象大多还是停留於主播在堆积如山的货品前,不停地描述着产品的用途,重复着链结号和价格。如此的形式让“直播”收获了大量的关注,也奠定了其带货功能的用户认知。但是当大量直播间开启“卖场”模式,用户对单纯以售卖为目的的直播难免产生疲惫感。

     “直播”不是等於“带货”,除了为用户提供货品外,还应当发挥直播优势,为用户带来内容价值、情绪价值和陪伴价值,同时创造出正向的社会价值。央视网敏感地捕捉到用户的需求变化,打造了《生活向上》这档全民生活分享直播综艺。

     打开直播间,嘉宾们在一片露营风的场景背景里真诚交谈。露营是时下流行的生活休闲方式,设定如此的情境,可以透过萤幕有效让用户有沉浸式的体验,在直播中,综艺环节和内容探讨仍占据绝对比重。第一期主题为:一起“探”恋爱,嘉宾们分享着关於生活和爱情的故事,如何让生活变得更有爱,例如年爱情到底应当为我们提供怎样的价值,我们需要什麽样的爱情,又需要又怎样才能让生活更有滋味、找到生活中的浪漫等等。

     节目并不仅限於爱情,还传递积极的生活态度。聊到爱情和生活是否需要仪式感时,徐梦桃分享了属於自己的“幸运日”介绍自己非常需要仪,她说,例如2月14日是一个对她来说是一个比情人节更特别很幸运的日子,第一个世界冠军、第一枚奥运金牌、甚至丈夫的第一次告白许多人生大事都在这一天发生。在这一天,但是她并不需要只是与爱人庆祝,而是自己会做一些特别的事情,为生活创造一些美好的重音。

     节目告别了传统直播带货的商场售卖的方式,而是将商品融入到生活的情境中,在合理的情境下分享生活好物,建置向上的生活方式。例如徐梦桃说自己收到的浪漫礼物很多都是对方的手工作品,或者为自己做的小事;杜海涛分享了刻着自己和爱人名字的手工篆刻杯等。

     但生活并不只是有物品支撑的,向上的生活是基於积极的生活态度,和享受生活的方式。用户们来到《生活向上》,可以借鉴他人的美好生活方式,既有生活的方法论,又有美好生活的物质承载,一站式获得向上的生活。

     直播还适时插入了抽奖环节和乐活市集,激励用户参与,有效提升内容的转化率,为向上生活提供物质承载。《生活向上》将节庆、情感、情景、体验深度打通,利用内容、综艺设定和直播的碰撞,形成强内容、强转化的新直播模式,形成更具可看性、多元性的观看体验,完成对於生活理念的深度种草。

     抚慰时代情绪

     趣味内容与深度观点碰撞下的直播内涵升级

     用户涌入直播间,不只是满足购物欲,也需要精神的陪伴和满足。《生活向上》不仅是物质向上,同时也在追求精神向上。爱情永远伴随着困惑。在首期节目里,节目聚焦时下年轻人普遍关注和亟待解惑的问题,例如悦己行为、恋爱模式、婚恋焦虑、爱情保鲜指南等。通过分享嘉宾们的经历,和从心理学、社会学角度的专业分析,帮助年轻用户解答疑虑,抚慰时代情绪。这些有深度社会议题的加入,让带货直播的精神内核升级。

     除了深度观点外,节目中还加入了许多知识型内容。例如阿时在节目里分享了很多我国古代的风物人情。例如宋代的婚俗科普,结婚时的凤冠霞帔到底是什麽,古代女人定情时带的金钏是什麽样子,马面裙上兼具文化性和美感的纹饰等。

     直播更多的时刻充满着欢声笑语,杜海涛分享自己通过把手机拿到远处充电杜绝另一半睡前过度玩手机;全场因为单身被重点关注的高秋梓,在一片恋爱人士中分享着自己即便单身依然可以保持快乐、制造浪漫的方法;花花分享了凯凯如何通过重复自己的话语,表达关注,减少两人之间的生活摩擦……整个直播过程笑点密集,节奏流畅,观众在快乐中获取了很多爱的知识,习得向上生活爱的妙招,让直播内容实现丰富度和深度的双升级。

     央视网开辟新赛道入局直播

     一次对於直播行业的全新启示

     《生活向上》是央视网对於“直播+”赛道的全新探索与开拓,首场直播全网播放量近420万,总观看人数超过百万,全网包揽话题热搜总计32个。近年来,央视网作为央视的新媒体代表平台,不断探索着全新的媒介形式。央视网既有着央视权威的媒体品牌,同时沉淀了诸如“人生三部曲”等深受年轻人喜欢、叫好又叫座的破圈作品,一直在做着内容精品和时代爆款的融合尝试。

     直播行业在近年来发展迅猛,但也出现了许多乱象。央视网以《生活向上》这样的直播综艺,由央视网选保障选品质量,探索综艺节目与直播带货的全新联动模式。它打破了个体主播的内容制作局限,充分发挥了媒体制作优势和内容生产优势,让用户在直播情境中能够看到更加全面、有深度、有趣味、精心制作的内容。

      在《生活向上》之前,央视网已经积累了丰富的直播赛道经验。2020年5月开始上线的《人人都爱中国造》,就是以“国货”为突破点的创新直播探索,使用了企业专场、超级探厂、高阶访谈场外宣推、CP组合等全新的直播带货模式,为优秀国货品牌的发展赋能与助力。到目前为止,已经促进销售额27.67亿元,帮助推广中国制造,带动经济发展,实现集合式国货品牌效应。

      直播赛道已经走到了变化的拐点,央视网不断进行“直播+”新模式的实验,是在探索直播能够承载的内容力、影响力和服务力,真正让内容和媒介为用户服务,实现了平台、内容和用户的三赢。

     文/喜力


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