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不给叩叩就捣蛋 -- 这些天CoCo都可的粉丝都经历了啥
Yes娱乐新闻中心  2022-10-24 16:10T中

     提到万圣节,你会想到什麽?南瓜灯装饰、不给糖就捣蛋,还是气氛到位的化妆舞会?鬼马精灵爱搞怪的CoCo都可,在万圣节前携手一位同样喜欢恶作剧的甜酷"小朋友",让CoCo的粉丝一度经历了社死,但网友却直呼:扶我起来,我还能尬!

     门店现场:只要我不尴尬,尴尬的就是CoCo

     近日,终於在CoCo官方渠道发现了她的真面目 -- 三丽鸥家族的Kuromi,《奇幻魔法melody》中的一个可爱角色,人称"黑头巾小朋友"。外表甜酷、内心善良,反转的性格让喜欢她的粉丝欲罢不能。而深受年轻人喜爱的CoCo也与Z世代一道不设限,和Kuromi联名挖掘品牌身上鬼马精灵、活泼跳脱的一面。

图:CoCo都可与Kuromi联名海报
图:CoCo都可与Kuromi联名海报

     联名活动中,CoCo制定了一系列社死玩法,将Kuromi古灵精怪的性格与万圣节捣蛋的节日氛围巧妙融合。限时发售的联名饮品"叩叩魔法水"和"麻米麻米叩"自带神奇魔力,客人想要得到免费饮品,就需念着"不给叩叩就捣蛋!"并用魔法动作完成点单,还可以获得门店伙伴的魔法手势回应。永远要相信这个世界有魔法。

     拿到顶着黑色精灵头盖的"叩叩魔法水",然后取一根吸管,边敲杯边默念"咒语",就可以见证魔法的时刻:杯身Kuromi头像位置的饮品开始变浅紫色,让人惊呼"我也是见过魔法的人了"。另一限定产品"麻米麻米叩"的玩法也妙趣横生,粉丝对着店员低语可爱"咒语",即可获得Kuromi巧克力片,黑芝麻的口味与配色又增添了一份神秘感,实属好喝又好玩。

图:CoCo都可与Kuromi联名饮品
图:CoCo都可与Kuromi联名饮品

      同时,CoCo也为超级忠粉特别布置了同好见面的10家主题门店,分别位於上海、北京、杭州、重庆、广州、南京等城市。大家可以在店里一起品尝饮品、一起社死、一起COSPLAY、一起拍照打卡……这波玩法,被CoCo与Kuromi拿捏住了。

图:CoCo都可与Kuromi联名主题门店
图:CoCo都可与Kuromi联名主题门店

     限定周边:甜酷女生的愿望达成了

     CoCo这波联名周边,在小红书及抖音上引爆了粉丝们的热情,产品热、周边热、话题热……一度成为了万圣节前现象级的联名活动,用实力扩大了活动的参与度和影响力。

     不想社死的粉丝也可成为"Kuromi女孩",10月24日起,手机下单和门店点单的消费者,购买任意饮品,加49元可得Kuromi造型杯1个。购买任意2杯饮品,加29元可换购捣蛋发箍或甜酷长筒袜;加19元可换购吸管套装。同时,CoCo在美团上也推出独家联名的Kuromi杯子套餐和吸管套餐,想要ALL IN 的小伙伴早就开冲了。

图:CoCo都可与Kuromi联名周边
图:CoCo都可与Kuromi联名周边

     听说在万圣节前夜,CoCo还埋下一颗"隐藏彩蛋",让粉丝们光明正大去CoCo门店捣蛋。10月31日当天,粉丝自带Kuromi联名造型杯到全国任意门店,可免费获得指定饮品一杯(先到先得),万圣节气氛十足拉满。

     打卡晒图:不止联名,更是创作与分享

     无论是联名饮品、周边,还是主题门店和丰富活动,CoCo与Kuromi的联名不止是单纯的IP与产品结合的营销方式,更是品牌价值与内涵持续输出的体现。从中我们看到了CoCo与粉丝对话的巧妙沟通能力,粉丝对喜欢的事物有了可分享的途径与对象,共创品牌与顾客间的美好回忆。

     CoCo也以实际行动鼓励粉丝创作与分享,到店购买2杯饮品,带话题#不给叩叩就捣蛋#,并@CoCo都可,分享美图至小红书或抖音,即可获得Kuromi万圣节周边贴纸一份。

图:社交平台粉丝COSPLAY
图:社交平台粉丝COSPLAY

     小红书上,粉丝纷纷留言:"CoCo你真的出息了!!"、"这次联名太可了!估计外卖要爆了"、"CoCo你有点太会了哦,一整个鲨到了我的心巴上啊!""把这个玩法传下去,不能让我一个人社死"……这一届网友一旦玩心大发,很难收住场。

      CoCo都可和Kuromi的强强联合受到追捧,印证了CoCo对於年轻人喜好的准确把握,也是品牌年轻化战略中的重要一步。这样会玩敢玩的CoCo,你还在等什麽?


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